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Heute sprechen wir über GREENWASHING: Was ist das, wie erkennt man es und was interessiert uns am meisten, welche Unternehmen praktizieren es und wie kann man nicht auf seine Täuschung hereinfallen?

 Was ist Greenwashing?

Greenwashing oder auch bekannt als Eco-Whitening, Greenwashing oder Green Image Washing ist eine Verkaufsstrategie, mit der einige Unternehmen zeigen, dass sie umweltfreundliche Dienstleistungen und Produkte anbieten. Aber was das Publikum nicht weiß, ist, dass die Produkte, die behaupten, biologisch zu sein, möglicherweise nicht, geschweige denn ihre Herstellung, tatsächlich mit umweltbelastenden Methoden hergestellt werden. Es handelt sich um irreführendes Marketing, dessen einziges Ziel es ist, den Umsatz zu steigern , indem versucht wird, Kunden anzuziehen, indem es eine umweltfreundlichere Vision Ihrer Marke bietet.

Abgesehen davon, dass dies keine neue Praxis ist, greifen viele Institutionen und Sektoren auf Green Washing zurück, nur um die Verbraucher zu täuschen und sie glauben zu machen, dass ihre Richtlinien und Produktionsweisen auf bewährte Praktiken ausgerichtet sind.

Es ist nur eine Methode, die sie mit dem Ziel durchführen, ihr Einkommen zu verkaufen und zu steigern, ohne sich um den Benutzer oder sogar die Umwelt zu sorgen. Eigentlich ein Unternehmen zu sein, das keine soziale Verantwortung hat.

Ihr Einziges Ziel ist es, das Produkt mit Umweltschutz zu verbinden ohne seine Umwelt- oder Gesundheitsauswirkungen wirklich zu verändern.

Wir haben mehrere Beispiele für große Marken wie Coca-Cola, McDonalds und andere.

 Wie funktioniert Greenwashing?

Um vollständig zu verstehen, wie Greenwashing funktioniert und sich nicht täuschen zu lassen, müssen Sie sich die von den Unternehmen angebotenen Produkte genau ansehen und sicherstellen, dass sie nachhaltig sind, da die Möglichkeit besteht, dass sie Nachhaltigkeit vortäuschen.

Einige Marken oder Unternehmen machen Sie glauben, dass sie die Umwelt respektieren, mit Aktionen, die „Bio-Produkte und -Dienstleistungen“ widerspiegeln, aber wenn Sie genau hinsehen, gibt es keine Nachhaltigkeit oder Produkte, die ökologisch und recycelbar sind.

Aber wie betreiben Marken Greenwashing?

1. Sie ändern den Namen oder das Etikett ihres Produkts, um es "grüner" zu machen.
2. Sie ändern ihr eigenes Markenlogo .

Sein einziges Ziel ist es, das Produkt mit dem Umweltschutz zu verbinden, ohne seine Auswirkungen auf die Umwelt oder die Gesundheit wirklich geändert zu haben.

 Woran erkennt man, ob es sich um Greenwashing handelt? Wie man es erkennt

Der beste Weg, Greenwashing zu identifizieren, besteht darin, zu fragen, woher die Produkte stammen, die behaupten, mit nachhaltigen Praktiken hergestellt zu werden. Erwägen Sie außerdem die folgenden Maßnahmen:

• Fügen Sie die Begriffe „ umweltfreundlich “, „ natürlich “, „ grün “ und „ organisch “ zu den Produkten hinzu oder ändern Sie sie sogar.
• Verwenden Sie den Begriff „wiederverwertbar“. Die Tatsache, dass ein Produkt recycelt werden kann, garantiert nicht, dass es nach einigen Jahren recycelt wird.
• Nutzen Sie Bilder oder sogar Slogans, die sich auf die Natur beziehen.
• Integrieren Sie Logos, die Öko-Siegeln ähneln. Diese Handlung sollte nicht durchgeführt werden, wenn das Produkt keine offizielle Zertifizierung hat, die garantiert, dass das Produkt ökologisch und nachhaltig ist.
• Produkte als etwas zu 100 % nachhaltiges anzubieten, obwohl in Wirklichkeit kleine Elemente organisch und der Rest umweltschädlich sind.
• Machen Sie biologische und nachhaltige Produkte sichtbar, wenn andere, die es nicht sind, noch gepflegt werden.
• Verwendung hochtechnischer Definitionen, die die meisten Menschen nicht verstehen würden.
• Veröffentlichen Sie Dokumente, die Daten enthalten, die nicht echt sind.
• Positionieren Sie sich in einem bestimmten Sektor für ein Produkt, das behauptet, nachhaltig zu sein, obwohl dies in Wirklichkeit nicht der Fall ist.

 Beispiele für Greenwashing

Okay, all das Greenwashing-Zeug ist großartig, aber wie wirkt sich das auf die Mode aus?

Wie wir jetzt sehen werden, ist es viel mehr miteinander verbunden, als es scheint, und die großen Schuldigen sind, wie fast immer in Sachen Mode, die großen Fast-Fashion- Unternehmen.

Was machen diese Unternehmen? Schauen wir uns einige Beispiele der bekanntesten Marken an.

 ZARA

Mit seiner Join-Life -Linie versucht es, seinen Verbrauchern Nachhaltigkeit näher zu bringen, aber als Fast-Fashion-Gigant kommt sein Problem mit Nachhaltigkeit von seinen Wurzeln, dh seinem Geschäftsmodell. Bei Kapselkollektionen , die zweimal pro Woche in den Läden erneuert werden, ist es sehr schwer zu glauben, dass sie auf eine Änderung setzen.

Aber werfen wir einen genaueren Blick auf ihre Join-Life -Linie : Wenn wir auf ihre Website gehen, können wir Produkte sehen, die aus recycelten Materialien hergestellt wurden, aber wie wir sehen können, übersteigt der Anteil an recyceltem Material 25 % der Gesamtmenge nicht Kleidungsstück, ein ziemlich niedriger Prozentsatz, der jedoch dazu dient, dieses Kleidungsstück als "öko" und "nachhaltig" zu klassifizieren.

Ein weiteres Problem von Inditex, wie die meisten Unternehmen dieser Art, ist die Umweltverschmutzung , die sie bei der Verwendung von Farbstoffen verursachen, und die Tatsache, dass ihre Produktion weiterhin in Entwicklungsländern stattfindet , mit sehr unterschiedlichen Arbeitszeiten, an die wir hier gewöhnt sind.

H&M

Das Hauptziel der H&M Conscious Collection ist Modeinnovation, Entwicklung und die Entscheidung für Nachhaltigkeit. Jeder fünfte geprüfte Artikel besteht aus Materialien, die zu 100 % aus fossilen Brennstoffen stammen.

Darüber hinaus werden viele von Ihnen die „Wende zur Nachhaltigkeit“ gesehen haben, die sie im Fernsehen oder sogar von einem Influencer beworben haben, mit Kleidungsstücken aus Materialien wie Orangenschale , Farbstoffen aus Kaffee oder Hosen, die „neu aufgelegt“ werden Patches, aber nichts weiter von der Realität entfernt.

Wenn wir nach ihren Öko- und recycelten Materialien suchen, stellen wir fest, dass sie sehr geringe Mengen an recycelten Materialien verwenden und auch nicht angeben, wie viel von diesem Material recycelt wird, kurz gesagt, sie sind nicht sehr transparent.

Eine Neuauflage ihrer Kleidungsstücke wie Jeans halten wir für eine sehr gute Idee, wenn da nicht die Tatsache wäre, dass 30 % der von ihnen produzierten Kleidungsstücke nie verkauft werden, eine keineswegs zu vernachlässigende Menge.

In seiner Hinwendung zur Nachhaltigkeit spricht HyM nicht von Änderungen in seinem Produktionsmodell oder von Produktionsstopps in Entwicklungsländern.

Schließlich gibt es zu viele Gründe zu der Annahme, dass es sich um eine Marketingfrage und nicht um eine ökologische Verantwortung handelt.

 ASOS und M&S

Auf der anderen Seite behaupten Marken wie ASOS und M&S, dass ihre Kleidungsstücke aus organischen Materialien hergestellt sind. Ihre Behauptungen werden jedoch in Frage gestellt, als festgestellt wird, dass ihre Kleidungsstücke aus Materialien auf Basis fossiler Brennstoffe hergestellt werden, die zu 89 % aus ASOS und zu 88 % aus M&S bestehen.

 LUXUSMARKEN

Diese Daten werden Sie vielleicht nicht sonderlich überraschen, schließlich haben wir das schon von Fast Fashion gehört, aber was ist mit „Luxus“-Marken wie Tommy Hilfiger oder Gant? Diese Marken versuchen mal wieder mit irreführendem Marketing Fans für den Teil alles Öko zu gewinnen.

Auf der einen Seite sehen wir, wie ein Unternehmen wie Tommy Hilfiger mit Jeans aus 100 % recycelter Baumwolle auf Nachhaltigkeit „wettet“, und auf der anderen Seite sehen wir, wie dasselbe Unternehmen sich weigert, die Alliance for the Safety of Bangladeshi workers zu unterzeichnen .

Tommy Hilfiger ist nicht die einzige "Luxus"-Marke, die diese Praktiken neben anderen bekannten Marken wie Gant oder Ralph Lauren durchführt.

Und nachdem dies alles gesagt ist, stellt sich eine neue Frage. Aber was passiert dann, können wir nicht wieder Kleidung kaufen?

Es gibt wirklich keine allgemeine Antwort oder „absolute Wahrheit“. Uns ist klar, dass wir einen Mentalitätswandel vollziehen müssen.

 Wie wirkt sich Greenwashing auf die Mode aus?

Es wird geschätzt, dass jedes Jahr rund eine halbe Million Tonnen Mikrofasern aufgrund der Mode in den Ozean gekippt werden. Synthetische Materialien sind extrem klimaschädlich.

Aus diesem Grund steht fest, dass Marken und Industrie die notwendigen Maßnahmen ergreifen müssen, um nicht noch mehr zur Umweltverschmutzung beizutragen, Bewältigung der Klima- und Plastikkrise.

Darüber hinaus fordert es die Verbraucher auf, vor dem Kauf eines Kleidungsstücks zweimal nachzudenken und die Integrität der Geschäfte in Frage zu stellen.

Denken Sie mit dieser Greenwashing-Strategie nur daran, dass die Leute Produkte bekommen, die nicht genau das sind, wonach sie suchen und die nicht ihren Nachhaltigkeitsanforderungen entsprechen, was der wahre Grund für ihren Kauf ist, suchen Sie nach Kleidung, die die Umwelt nicht verschmutzt.

Darüber hinaus stoppt es die Bemühungen anderer Marken , die die Initiative haben sollen, eine andere Alternative vorzuschlagen, um Fast-Fashion-Kleidungsstücke zu ersetzen. Ein negatives und falsches Image dieser Wegwerfproduktion zu schaffen.

 Wie lässt sich Greenwashing vermeiden?

Um herauszufinden, wie Sie dies vermeiden können, erklären wir Ihnen ausführlich, wie Sie nicht in die Hände von Greenwashing geraten:

 Achten Sie auf eine grüne Verpackung

 Die Farbe Grün sowie die Worte „ökologisch“, „natürlich“, „grün“ und „nachhaltig“ werden verwendet, um die Illusion zu erwecken , dass das Produkt umweltfreundlich ist. Tatsächlich bezieht sich die Farbe Grün auf die Natur und alles, was sie mit sich bringt.

Aus diesem Grund wird eine Person, die sich wirklich für Nachhaltigkeit einsetzt, diese Art von Produkten ständig konsumieren. In Wirklichkeit fördert das Unternehmen, das sie herstellt, nicht den Umweltschutz.

Schauen Sie sich die Zusammensetzung der Produkte an, die Sie konsumieren

Schauen Sie sich das Etikett genau an, auf dem die Bestandteile des Produkts, das Sie kaufen möchten, angegeben sind. Oft verwenden Unternehmen das Wort „ohne“, um den Verbraucher abzulenken und die Prüfung der Zusammensetzung nicht abzuschließen.

In Kosmetika konzentrieren sie sich oft auf den natürlichen Wirkstoff und erwecken die falsche Illusion, dass das Produkt nicht mit giftigen Chemikalien hergestellt wurde.

 Hier sind einige der Inhaltsstoffe, die Sie in Ihren Produkten vermeiden sollten:

• Polyethylenglykol (PEG)-Verbindung
• Silikon
• Aluminium
• Ammoniak
• Das Blei
• Parabene
• Unter anderen

 Vorsicht vor falschen Etiketten

 Einige Marken geben sich derzeit respektvoll aus und haben ein Label mit grünen Logos oder Elementen, die offiziellen Zertifizierungen ähneln. Ein grünes Element auf dem Etikett, das auf ökologisch und nachhaltig hinweist, reicht jedoch nicht aus, um dem Produkt uneingeschränkt zu vertrauen .

Vertrauen Sie nur den offiziellen Siegeln des Europäischen Umweltzeichens (EEA) oder dem Bio-Logo für in der EU produzierte und vermarktete Bio-Lebensmittel.

 Welche Folgen hat Greenwashing?

Greenwashing ist eine Technik, die den Verbraucher täuscht; Langfristig kann dies jedoch entdeckt werden und dem Unternehmen schaden . Daher ist es nicht empfehlenswert, diese Praxis anzuwenden, und wenn Sie den Umweltschutz wirklich nicht fördern, sollten Sie dem Benutzer nichts anderes vorgaukeln.

Die daraus resultierenden Folgen sind wirklich schwerwiegend, nicht nur für die Umwelt, sondern auch das Vertrauen des Kunden geht verloren. Die bemerkenswertesten Folgen sind die folgenden:

• Sie erzeugt Umweltprobleme: Sie trägt weder zum Umweltschutz noch zur Verbesserung des Lebensstils der Bürger bei. Es deckt nur negative Handlungen mit falschen Informationen ab.
• Täuschung des Verbrauchers: Ziel dieser Praxis ist es, dem Verbraucher ein Produkt mit Eigenschaften zu verkaufen, die es nicht hat.

• Misstrauen gegenüber der Öffentlichkeit: Wenn entdeckt wird, dass eine Marke lügt, um ihre Produkte zu verkaufen, geht das Vertrauen verloren, das sie in ökologische und respektvolle Produkte hat. Außerdem entsteht totales Misstrauen gegenüber dem Unternehmen und den übrigen Unternehmen der Branche.

 Die neue Mentalität

Beim Konsum müssen wir immer abwägen, ob es sich um einen Kaufzwang handelt oder ob wir das Kleidungsstück im Gegenteil wirklich brauchen.

Wenn es an der Zeit ist, neue Kleidung in Ihren Kleiderschrank zu integrieren, sollten Sie einige Dinge beachten:

Zunächst einmal sind wir alle ab und zu „ Fashion Victims “ und nichts passiert!!

Wir möchten Ihnen beibringen, ein Kleidungsstück auf objektivste Weise zu bewerten und dass es immer die Umwelt respektiert , aber das bedeutet nicht, dass Sie dieses Kleidungsstück, das Ihnen so gut gefällt, nicht kaufen können.

Bevor wir ein neues Kleidungsstück kaufen, sollten wir uns eine Reihe von Fragen stellen , damit wir keine voreilige Entscheidung treffen.

• Ist das Kleidungsstück, das wir ersetzen möchten, irreparabel? Bevor wir dieses Kleidungsstück wegwerfen, müssen wir versuchen, es zu reparieren, indem wir den Riss reparieren oder es mit einem coolen Flicken verzieren.
• Haben Sie die Second-Hand -Option in Betracht gezogen? Das nachhaltigste Kleidungsstück ist das, das bereits hergestellt wurde. Wenn Sie also die neuen Hosen finden, die Sie aufgrund der Kilos der Quarantäne benötigen, versuchen Sie, sie aus erster Hand zu finden
• Ist das Kleidungsstück, das Sie kaufen möchten, feste Kleidung, die Sie nur einmal im Jahr verwenden werden ? Probieren Sie den Wechsel zur runden Garderobe von Ecodicta und erneuern Sie Ihre Garderobe mit Fashion-Sharing !

Nachdem all diese Fragen aufgeworfen wurden und klar ist, dass wir etwas Neues brauchen, ergeben sich weitere Punkte, die wir beim Kauf berücksichtigen müssen.

An dieser Stelle denkst du vielleicht, wie schwierig es ist, nachhaltig einzukaufen und dass es fast einfacher ist, Engineering zu haben, hehe. Es ist wahr, dass es sich um eine Menge Informationen handelt, die etwas überwältigend wirken können.

Aber es stimmt auch, dass die Art und Weise, wie wir uns kleiden, viel über uns aussagt und mit einigen Ratschlägen ist es einfacher, Kleidung aus nachhaltigen und fair gehandelten Materialien zu kaufen, Sie fühlen sich viel besser .

 Wir wollen kaufen!

Was sollten wir beim Kauf nachhaltiger Mode beachten?
Das erste, was wir uns ansehen müssen, sind die verwendeten Materialien . Wir müssen versuchen, die nachhaltigsten Materialien zu finden, die wiederum die Kreislaufwirtschaft begünstigen.

In Bezug auf die Materialien helfen wir Ihnen nach und nach, damit Sie wissen, welche die umweltfreundlichsten sind.

Aber eines können wir Ihnen schon vorweg sagen: Lassen Sie sich nicht von Baumwolle mit Namen wie Organic Cotton, Premium Organic Cotton oder Vegan Cotton täuschen. Die Baumwolle muss biologisch und mit einem Zertifikat, dem GOTS , oder recycelt , mit dem GRS , sein. Alles andere ist Greenwashing, vor dem wir fliehen müssen.

Bezüglich der Herkunft der Produktion sind wir uns auch darüber im Klaren, wir unterstützen gerne die lokale Produktion und erwerben Km0- Kleidung.

Aber es stimmt auch, dass es schwierig ist, große Marken zu finden, die lokal produzieren. Auf der anderen Seite ist es schwierig, große Marken zu finden, die offen sagen, wo und wie sie produzieren, da die meisten von ihnen in Entwicklungsländern produzieren und ihren Arbeitern sehr prekäre Bedingungen bieten (obwohl sie versuchen werden, dies so gut wie möglich zu erfinden und zu verbergen ).

Angesichts dessen empfehlen wir Unternehmen, die sich wirklich für Arbeitnehmerrechte einsetzen, keine Angst davor zu haben, dies zu verbergen, sondern stolz darauf zu sein. Ein Ratschlag ist, auf das Siegel der Fair Wear Foundation zu achten, das menschenwürdige Arbeitsbedingungen garantiert.

Jetzt haben wir bereits eine Reihe von Tipps und Erläuterungen, um unsere nachhaltigen Kleidungsstücke selbst suchen und finden zu können, aber Sie werden auch denken , und können Sie mir nicht einige Geschäfte oder Abkürzungen nennen?

Nachhaltige Mehrmarkenräume

Dieses Wachstum nachhaltiger Mode bedeutet, dass die Menschen ihre Bedürfnisse haben und alle nachhaltigen Geschäfte auf demselben Raum haben möchten, der als Mehrmarkenraum oder Marktplatz bezeichnet wird.

• Eines davon ist Ethical Time, in dem wir praktisch jedes Kleidungsstück finden, das wir brauchen, und wir stellen sicher, dass es alle oben genannten Kriterien erfüllt . Wir finden alle Arten von Produkten wie Hosen, Accessoires, Hausschuhe und vieles mehr.

• Ein weiterer Marktplatz, den wir lieben, ist Sukisimo, wir haben nicht viel mehr hinzuzufügen, da es viele Kleidungsstücke und Artikel gibt, die den Planeten respektieren.

Wenn Sie nachhaltige Kleidungsmarken finden und auf eigene Faust erkunden möchten, überlasse ich Ihnen auch einige wie Ecoalf, Timpers, Vesica Piscis, Patagonia und Clotsy Brand , das sind wir.

Soweit zum heutigen Artikel, hoffe ich, dass Sie gelernt haben und sich etwas besser darauf vorbereitet fühlen, Greenwashing zu erkennen und wirklich nachhaltige Kleidungsstücke zu finden.

Jetzt, da Sie wissen, was Greenwashing ist, sollten Sie auf die Etiketten der von Ihnen konsumierten Produkte achten und sicherstellen, dass dieses Produkt wirklich nachhaltig ist. Überprüfen Sie auch die Etiketten der Kleidungsstücke, die Sie erhalten.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Unternehmen erwägen sollten , diese Praxis nicht anzuwenden, und mit dem von ihnen angebotenen Service oder Produkt wirklich ehrlich sein sollten. Unter Berücksichtigung, dass ihre Praktiken vorzugsweise respektvoll sein müssen und nicht zur Kontamination beitragen sollten.

Tatsächlich sind nicht alle Unternehmen, die den Schutz und die Pflege der Umwelt fördern, irreführend, aber wenn das Greenwashing anhält, wird es für Einzelpersonen sehr schwierig sein, dieser Art von Produkten zu vertrauen.

Wenn es Ihnen gefallen hat, Sie Fragen haben oder eine Marke oder einen Marktplatz kennen, den wir nicht genannt haben, hinterlassen Sie es uns in den Kommentaren. Und Sie können uns jederzeit in den sozialen Medien folgen und Teil der Clotsy Brand-Familie werden .