Si vous ne faites pas encore partie de la famille #plasticwarriors, vous pouvez rejoindre la famille ici .

Aujourd'hui, nous parlons de GREENWASHING : qu'est-ce que c'est, comment le détecter et, qu'est-ce qui nous intéresse le plus, quelles entreprises le pratiquent et comment ne pas tomber dans leurs tromperies ?

Qu’est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing ou également connu sous le nom d'éco-blanchiment, green washing ou green image washing est une stratégie de vente que certaines entreprises utilisent pour montrer qu'elles proposent des services et des produits respectueux de l'environnement. Mais ce que le public ne sait pas, c'est que les produits qui prétendent être biologiques ne sont peut-être pas, et encore moins leur production, en réalité à l'aide de méthodes polluantes. Il s'agit d'un marketing trompeur dont le seul objectif est d'augmenter vos ventes , en essayant d'attirer le client en proposant une vision plus écologique de votre marque .

En plus de ne pas être une pratique nouvelle , de nombreuses institutions et secteurs recourent au greenwashing uniquement pour tromper le consommateur et lui faire croire que leurs politiques et leurs modes de production se concentrent sur les bonnes pratiques.

Il s'agit simplement d'une méthode qu'ils mettent en œuvre dans le but de vendre et d'augmenter leurs revenus sans se soucier de l'utilisateur ni même de l'environnement. Être en réalité une entreprise qui n'a aucune responsabilité sociale.

Son seul objectif est de lier le produit à l’environnementalisme sans réellement changer son impact environnemental ou sanitaire.

Nous avons plusieurs exemples de grandes marques comme Coca-Cola, McDonalds et autres.

 

Comment fonctionne le greenwashing ?

Pour bien comprendre comment fonctionne le greenwashing et ne pas vous laisser tromper, vous devez examiner de près les produits proposés par les entreprises et vous assurer qu’ils sont durables, car il est possible qu’elles simulent la durabilité.

Certaines marques ou entreprises vous font croire qu'elles sont respectueuses de l'environnement, avec des actions qui reflètent « des produits et services biologiques », mais si vous y regardez bien, il n'y a pas de durabilité, ni de produits écologiques et recyclables.

Mais comment les marques procèdent-elles au greenwashing ?

1. Ils changent le nom ou l’étiquette de leur produit pour le rendre plus « vert ».
2. Ils changent le logo de leur propre marque.

Son seul objectif est de lier le produit à l’environnementalisme sans réellement changer son impact environnemental ou sanitaire.

 

Comment savoir s’il s’agit de greenwashing ? Comment l'identifier

 

La meilleure façon d’identifier le greenwashing est de se demander d’où viennent les produits qui prétendent être fabriqués selon des pratiques durables. En plus d’envisager les actions suivantes :

• Ajoutez le terme « écologique », « naturel », « vert » et « biologique » aux produits ou même changez-le.
• Utilisez le terme « recyclable ». Ce n’est pas parce qu’un produit peut être recyclé qu’il le sera au bout de quelques années.
• Profitez d’images ou même de slogans liés à la nature.
• Incorporez des logos similaires aux sceaux écologiques. Cet acte ne doit pas être réalisé si le produit ne dispose pas d'une certification officielle garantissant que le produit est écologique et durable.
• Proposer des produits comme quelque chose de 100% durable, alors qu'en réalité les petits éléments sont organiques et le reste est polluant.
• Rendre visibles les produits biologiques et durables, quand d’autres qui ne le sont pas sont encore entretenus.
• Utiliser des définitions très techniques que la plupart des gens ne comprendraient pas.
• Publiez des documents contenant des données qui ne sont pas réelles.
• Positionnez-vous sur un secteur précis pour un produit qui se veut durable, alors qu'en réalité il ne l'est pas.

 

Exemples de greenwashing

Ok, tout ce greenwashing est génial, mais quel impact cela a-t-il sur la mode ?

Comme nous le verrons maintenant, c'est beaucoup plus lié qu'il n'y paraît et les grands coupables sont, comme presque toujours quand il s'agit de mode, les grandes entreprises de fast fashion .

Que font ces entreprises ? Regardons quelques exemples des marques les plus connues.

 

ZARA

Avec sa ligne de vie Join, il essaie de « rapprocher la durabilité » de ses consommateurs, mais en tant que géant de la fast fashion, son problème de durabilité vient des racines, c'est-à-dire de son modèle économique. Avec des collections capsules renouvelées en magasin deux fois par semaine, il est très difficile de croire qu'ils misent sur le changement.

un peu plus en détail leur ligne de vie join : si nous allons sur leur site web, nous pouvons voir des produits qui sont fabriqués avec des matériaux recyclés , mais comme nous pouvons le voir, le pourcentage de matériaux recyclés ne dépasse pas 25% du total. le vêtement, un pourcentage assez faible mais qui sert à classer ce vêtement comme « éco » et « durable ».

Un autre problème d'Inditex, comme de la majorité de ce type d'entreprises, est la pollution qu'elles produisent lors de l'utilisation de colorants et le fait que leur production continue à se faire dans les pays en développement , avec des horaires de travail très différents de ceux auxquels nous sommes habitués ici.

 

H&M

Pour la collection H&M Conscious , son objectif principal est l'innovation de la mode, le développement et le choix de la durabilité. Un article inspecté sur cinq est composé à 100 % de matériaux dérivés de combustibles fossiles.

De plus, beaucoup d'entre vous auront vu le « tournant vers la durabilité » qu'ils prennent annoncé à la télévision ou même par un influenceur, avec des vêtements fabriqués avec des matières comme l'écorce d'orange, des teintures à base de café ou des pantalons qu'ils « rééditent » en utilisant des patchs, mais rien de plus éloigné de la réalité.

Lorsque nous sommes allés chercher leurs matériaux écologiques et recyclés, nous avons constaté qu'ils utilisent de très faibles quantités de matériaux recyclés et qu'ils n'indiquent pas quelle quantité de ces matériaux est recyclée, bref, ils ne sont pas très transparents.

Quant à rééditer leurs vêtements en jeans, cela nous semble une très bonne idée, si ce n'était que 30% des vêtements qu'ils produisent ne sont jamais vendus , une quantité non négligeable.

Dans sa transition vers la durabilité, HyM ne parle pas non plus de changements dans son modèle de production ni d’arrêt de la production dans les pays en développement.

Après tout, il y a trop de raisons de penser qu’il s’agit d’une question de marketing et non d’une responsabilité environnementale.

 

ASOS et M&S

D’un autre côté, des marques comme ASOS et M&S affirment que leurs vêtements sont fabriqués avec des matières organiques. Cependant, leurs affirmations s'avèrent être remises en question lorsqu'on découvre que leurs vêtements sont fabriqués à partir de matériaux à base de combustibles fossiles, comprenant ASOS à 89 % et M&S à 88 %.

 

MARQUES DE LUXE

Ces données ne vous surprendront peut-être pas beaucoup, après tout, nous avons déjà entendu cela à propos de la fast fashion, mais qu'en est-il des marques de « luxe » comme Tommy Hilfiger ou Gant ? Ces marques tentent de gagner des adeptes pour tout ce qui est écologique en utilisant une fois de plus un marketing trompeur.

D'une part, nous voyons comment une entreprise comme Tommy Hilfiger « s'engage » en faveur de la durabilité avec des jeans fabriqués à 100 % en coton recyclé et d'autre part, nous voyons comment cette même entreprise refuse de signer l'Alliance pour la sécurité des travailleurs bangladais .

Tommy Hilfiger n'est pas la seule marque de « luxe » à mettre en œuvre ces pratiques, aux côtés d'autres marques connues comme Gant ou Ralph Lauren.

Et ceci dit, une nouvelle question se pose. Mais alors que se passe-t-il, ne pouvons-nous pas racheter des vêtements ?

Il n’y a vraiment pas de réponse commune ni de « vérité absolue ». Ce qui est clair, c'est que nous devons changer de mentalité .

 

Comment le Greenwashing affecte-t-il la mode ?

On estime qu’environ un demi-million de tonnes de microfibres sont rejetées dans l’océan année après année à cause de la mode. Les matières synthétiques étant extrêmement négatives pour le climat.

C’est pour cette raison qu’il est établi que les marques et l’industrie doivent prendre les mesures nécessaires pour ne plus contribuer à la pollution, en luttant contre la crise climatique et plastique.

En plus d'inviter les consommateurs à réfléchir à deux fois avant d'acheter un vêtement et de remettre en question l'intégrité des magasins.

Utiliser cette stratégie de greenwashing ne fait que amener les gens à obtenir des produits qui ne correspondent pas exactement à ce qu'ils recherchent et qui ne répondent pas à leurs exigences en matière de durabilité, ce qui est la véritable raison de leur achat, à la recherche de vêtements qui ne polluent pas.

De plus, cela met un terme aux efforts déployés par d'autres marques , qui consistent à prendre l'initiative de proposer une autre alternative pour remplacer les vêtements de la fast fashion. Créer une image négative et erronée de cette production jetable.

 

Comment éviter le greenwashing ?

Pour savoir comment l’éviter, nous vous expliquerons en détail comment ne pas tomber dans les mains du greenwashing :

 

Faites attention aux emballages verts

 La couleur verte, ainsi que les mots « écologique », « naturel », « vert » et « durable » sont utilisés pour donner l'illusion que le produit est non polluant. En effet, la couleur verte fait référence à la nature et à tout ce que cela implique.

C’est pourquoi une personne véritablement impliquée dans la durabilité consommera constamment ce type de produits. Alors qu’en réalité l’entreprise qui les fabrique ne promeut pas le respect de l’environnement.

 

Regardez la composition des produits que vous consommez

Regardez attentivement l’étiquette où figurent les composants du produit que vous souhaitez acheter. Souvent, les entreprises utilisent le mot « sans » pour distraire le consommateur afin qu'il n'ait pas fini d'inspecter la composition.

En cosmétique, on se concentre généralement sur l'ingrédient actif naturel , créant une fausse illusion selon laquelle le produit n'est pas fabriqué avec des produits chimiques toxiques.

 Voici quelques-uns des ingrédients que vous devriez éviter dans vos produits :

• Composé de polyéthylène glycol (PEG)
• Silicone
• Aluminium
• Ammoniac
• Plomb
• Parabènes
• Entre autres

 

Attention aux fausses étiquettes

 Certaines marques se proclament actuellement respectueuses et disposent d'un label avec des logos verts ou des éléments similaires aux certifications officielles. Cependant, certains éléments verts sur l'étiquette qui font référence à l'écologie et au durable ne suffisent pas pour faire pleinement confiance au produit.

Vous ne devez faire confiance qu'aux labels officiels générés par l'Ecolabel européen (EEA) ou au logo biologique pour les aliments biologiques produits et commercialisés dans l'UE.

 

Quelles sont les conséquences du greenwashing ?

Le greenwashing est une technique qui trompe le consommateur ; Cependant, à long terme, cela peut être découvert et nuire à l'entreprise . Il n’est donc pas conseillé d’appliquer cette pratique, et si vous ne favorisez vraiment pas la protection de l’environnement, vous ne devez pas faire croire le contraire à l’utilisateur.

Les conséquences sont vraiment graves, non seulement pour l’environnement, mais aussi pour la confiance des clients. Les conséquences qui ressortent le plus sont les suivantes :

• Elle génère des problèmes environnementaux : elle ne contribue ni à la protection de l'environnement, ni à l'amélioration du mode de vie des citoyens. Cela ne couvre que les actions négatives contenant de fausses informations.
• Elle trompe le consommateur : l’objectif de cette pratique est de vendre au consommateur un produit présentant des caractéristiques qu’il ne possède pas.
• Méfiance du public : lorsqu’on découvre qu’une marque ment pour vendre ses produits, la confiance que nous avons dans les produits écologiques et respectueux se perd. De plus, une méfiance totale se crée à l'égard de l'entreprise et du reste des entreprises appartenant au secteur.

 

La nouvelle mentalité

Lorsqu’il s’agit de consommer, il faut toujours mesurer s’il s’agit d’un achat compulsif ou si, au contraire, nous avons réellement besoin de ce vêtement.

Lorsque vient le temps d’ajouter de nouveaux vêtements à votre garde-robe, il y a plusieurs choses que vous devez garder à l’esprit :

Tout d’abord, nous sommes tous des « fashion victimes » de temps en temps et rien ne se passe !!

Nous voulons vous apprendre à valoriser un vêtement de la manière la plus objective et à toujours respecter l'environnement , mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas acheter ce vêtement que vous aimez tant.

Avant d’acheter un nouveau vêtement, nous devons nous poser une série de questions pour éviter de prendre une décision hâtive.

• Le vêtement que nous voulons remplacer est- il irréparable ? Avant de jeter ce vêtement, nous devrions essayer de le réparer en réparant cette déchirure ou en le décorant avec un patch cool.
• Avez-vous pensé à l' option occasion ? Le vêtement le plus durable est celui qui est déjà fabriqué , donc si vous pouvez trouver les nouveaux pantalons dont vous avez besoin en raison des kilos de quarantaine, essayez d'abord de les trouver d'occasion.
• Est-ce un vêtement que vous souhaitez acheter et que vous n'utiliserez qu'une fois par an ? Essayez de passer à la garde-robe circulaire d'Ecodicta et renouvellez votre garde-robe grâce au partage de mode !

Une fois que toutes ces questions ont été soulevées et qu’il est clair que nous avons besoin de quelque chose de nouveau, d’autres points surgissent que nous devons prendre en compte lors de l’achat.

À ce stade, vous pensez peut-être à quel point il est difficile d’acheter du durable et qu’il est presque plus facile d’avoir de l’ingénierie, hehe. C'est vrai que ça fait beaucoup d'informations et ça peut paraître un peu écrasant.

Mais il est également vrai que la façon dont nous nous habillons en dit long sur nous et avec quelques conseils, il est plus facile d'acheter des vêtements avec des matériaux durables et équitables et on se sent beaucoup mieux dans sa peau .

 

Nous voulons acheter !

Que devons-nous considérer lors de l’achat de mode durable ?
La première chose que nous devons examiner, ce sont les matériaux utilisés , nous devons essayer de trouver les matériaux les plus durables qui, à leur tour, favorisent l'économie circulaire.

Concernant les matériaux, nous vous aiderons petit à petit pour que vous sachiez lesquels sont les plus respectueux de l'environnement.

Mais nous pouvons vous dire une chose, ne vous laissez pas tromper par le coton portant des noms comme coton biologique, coton biologique Premium ou coton végétalien. Le coton doit être biologique et avec un certificat, le GOTS , ou recyclé , avec le GRS . Tout le reste est du greenwashing que nous devrions éviter.

Concernant l' origine de la production , nous sommes également clairs, nous aimons soutenir la production locale et acheter des vêtements Km0 .

Mais il est vrai aussi qu’il est difficile de trouver de grandes marques qui produisent localement. D'un autre côté, il est difficile de trouver de grandes marques qui disent ouvertement où et comment elles fabriquent, car la plupart d'entre elles le font en produisant dans des pays en développement, offrant des conditions très précaires à leurs travailleurs (même si elles essaient de se maquiller et de se masquer). du mieux qu'ils peuvent).

Dans cette optique, nous recommandons aux entreprises véritablement engagées en faveur des droits des travailleurs de ne pas avoir peur de le cacher, au contraire, d'en être fières. Un conseil est de rechercher le label Fair Wear Foundation qui garantit des conditions de travail décentes.

Nous avons maintenant une série de conseils et de précisions pour pouvoir rechercher et trouver nous-mêmes nos vêtements durables, mais vous vous demandez peut-être aussi : ne pouvez-vous pas me dire quelques magasins ou raccourcis ?

Des espaces multimarques durables

Cette croissance de la mode durable signifie que les gens ont leurs besoins et veulent que tous les magasins durables se trouvent dans le même espace, appelé espace multimarque ou Marketplace.

• L'un d'eux est Ethical Time, où nous pouvons trouver pratiquement tous les vêtements dont nous avons besoin et nous nous assurons qu'ils répondent à tous les critères mentionnés ci-dessus . Nous pouvons trouver toutes sortes de produits tels que des pantalons, des accessoires, des baskets et bien plus encore.

• Une autre marketplace que nous aimons est Sukisimo, nous n'avons pas grand chose à ajouter puisqu'il y a une offre énorme de vêtements et d'articles respectueux de la planète.

Si ce que vous voulez, c'est trouver des marques de vêtements durables et explorer par vous-même, je vous en laisse également quelques-unes comme Ecoalf, Timpers, Vesica Piscis, Patagonia et Clotsy Brand , qui est nous. 

C'est tout pour l'article d'aujourd'hui, j'espère que vous avez appris et que vous vous sentez un peu mieux préparé à détecter le greenwashing et à trouver des vêtements véritablement durables.

Maintenant que vous savez ce qu’est le greenwashing, vous devez prêter attention aux étiquettes des produits que vous consommez et vous assurer que ce produit est véritablement durable. Vérifiez également les étiquettes des vêtements que vous recevez.

De plus, il est important de noter que les entreprises devraient envisager de ne pas utiliser cette pratique et être vraiment honnêtes avec le service ou le produit qu’elles proposent. Tenant compte du fait que, de préférence, leurs pratiques doivent être respectueuses et ne doivent pas contribuer à la pollution.

En effet, toutes les entreprises qui promeuvent la protection et le soin de l’environnement ne sont pas trompeuses, mais si le greenwashing se poursuit, il sera très difficile pour l’individu de faire confiance à ce type de produit.

Si vous l'avez aimé, si vous avez des questions ou si vous connaissez une marque ou un marché que nous n'avons pas mentionné, laissez-le dans les commentaires. Et vous pouvez toujours nous suivre sur les réseaux sociaux et rejoindre la famille Clotsy Brand .